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猛暑に胸をなで下ろす清涼飲料業界
猛暑の影響で売れ行きが伸びたのはいいことだと思います。
でも猛暑の前はなぜ売れなかったのかもっと真剣に考えるべきではないでしょうか。
特にミネラルウオーターが売れないということだが原因はなんなのだろうか。
おそらく原油高による物価の上昇が大きな要因だろう。
水道水をひねれば水が出てくるのに、わざわざ高いミネラルウォーターを買うのは何でも値上げのこのご時勢ではかなりの無駄。
経費削減をするなら、飲み物からということなのだろう。
魅力的な製品作りが必須だろう。
猛暑に胸をなで下ろす清涼飲料業界の綱渡り
http://headlines.yahoo.co.jp/hl?a=20080811-00000000-dol-bus_all
＜yahooニュースより引用＞
「なんとか上半期のロスを挽回できそうだ」
「猛暑様々ですな」
7月下旬に開催された、清涼飲料メーカーの経営陣が一堂に会する業界団体のパーティで聞こえるのは猛暑をありがたがる声ばかり。
気象庁は、7月19日に全国で梅雨明けとなったことを発表。関東甲信越では昨年より13日も早く、その後も猛暑が続いているため、7月単月の出荷数量は軒並み対前年比で1〜2割増えたと見られる。
じつは、梅雨明けまで大手飲料メーカー各社は窮地に立たされていた。1〜6月の総出荷数量が対前年比で99％とマイナスに転じたからだ（飲料総研調べ。以下同）。1〜3月は対前年比で横ばいだったから、4〜6月の減速は明らかだった。
飲料業界は昨年、暖冬と残暑のおかげで史上最高の出荷数量を記録した。これを受けて今年、大手各社はキリンビバレッジの13％増を筆頭に強気の出荷計画を立てた。
だが、いざフタを開けてみると、この上半期に大手12社で最も出荷数量を伸ばしたサントリーでさえ3％増。これ以外でプラスもしくは横ばいを維持できたのは、伊藤園、アサヒ飲料、ポッカコーポレーション、キリン、日本コカ・コーラだけで、残り6社はすべてマイナスという惨状だ。
とりわけ、業界に衝撃を与えたのは、2ケタ成長を続けてきたミネラルウオーターが6月単月で前年実績割れと急ブレーキがかかったことだ。この結果、スーパーなどでは大手の2リットルペットボトル入り商品が1本90円以下で売られるなど、乱売合戦が再燃していた。
猛暑で乱売は小康状態とはいえ、いつまでもこの暑さが続く保証はない。気象庁の季節予報によれば、今夏は平年より暑い見込みだが、どうなることか。神頼みならぬ「空頼み」の状況が続きそうだ。
「なんとか上半期のロスを挽回できそうだ」
「猛暑様々ですな」
7月下旬に開催された、清涼飲料メーカーの経営陣が一堂に会する業界団体のパーティで聞こえるのは猛暑をありがたがる声ばかり。
気象庁は、7月19日に全国で梅雨明けとなったことを発表。関東甲信越では昨年より13日も早く、その後も猛暑が続いているため、7月単月の出荷数量は軒並み対前年比で1〜2割増えたと見られる。
じつは、梅雨明けまで大手飲料メーカー各社は窮地に立たされていた。1〜6月の総出荷数量が対前年比で99％とマイナスに転じたからだ（飲料総研調べ。以下同）。1〜3月は対前年比で横ばいだったから、4〜6月の減速は明らかだった。
飲料業界は昨年、暖冬と残暑のおかげで史上最高の出荷数量を記録した。これを受けて今年、大手各社はキリンビバレッジの13％増を筆頭に強気の出荷計画を立てた。
だが、いざフタを開けてみると、この上半期に大手12社で最も出荷数量を伸ばしたサントリーでさえ3％増。これ以外でプラスもしくは横ばいを維持できたのは、伊藤園、アサヒ飲料、ポッカコーポレーション、キリン、日本コカ・コーラだけで、残り6社はすべてマイナスという惨状だ。
とりわけ、業界に衝撃を与えたのは、2ケタ成長を続けてきたミネラルウオーターが6月単月で前年実績割れと急ブレーキがかかったことだ。この結果、スーパーなどでは大手の2リットルペットボトル入り商品が1本90円以下で売られるなど、乱売合戦が再燃していた。
猛暑で乱売は小康状態とはいえ、いつまでもこの暑さが続く保証はない。気象庁の季節予報によれば、今夏は平年より暑い見込みだが、どうなることか。神頼みならぬ「空頼み」の状況が続きそうだ。
